real.live.marketing: X Box
Für unseren Kunden Microsoft Deutschland organisierten wir eine r.l.m. Kampagne mit interaktiven Elementen. Das X Box Spiel FIFA07 wurde vorgestellt und konnte gleichzeitig outdoor ausprobiert werden.
Insgesamt waren drei Mobile Billboards Tube an zwei Aktionstagen von morgens bis abends in München
unterwegs. An einem der MB Tubes war ein Flatscreen befestigt, auf dem das Spiel FIFA07 gespielt werde konnte.
Die Routen der Tubes wurden über den Tag unterschiedlich verteilt, immer sinnvoll an die Zielgruppe angepasst. Die Zielgruppe waren natürlich Fussballfans und wo kann man diese besser
erreichen als vor der Allianz Arena in München?! Also wurden die MB Tubes
direkt im Blickfeld der zum Stadion strömenden Fans positioniert.
Am
Vormittag tourten alle drei MB Tubes als Kolonne in der Münchner Innenstadt
um die größtmögliche Frequenz an Blickkontakten zu erreichen. Am Nachmittag positionierte sich eines der MB Tubes auf der Autobahnbrücke, um schon im Vorfeld von den anreisenden Fussballfans gesehen zu werden. An beiden Aktionstagen waren Heimspiele des FC Bayern und das Stadion somit bis auf den letzten 70.000sten Platz ausverkauft.
Zwei Stunden vor Spielbeginn positionierten sich die zwei anderen MB Tubes inkl. Flatscreen und X Box vor der Allianz Arena.
Geleitet wurde die gesamte Aktion von einem Moderator mit Mikrofon und Promotern.
Durch die Mobilität, die ungewöhnliche Werbefläche sowie die Interaktivität, war die out of home Kampagne extrem effizient und erfolgreich.
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